En el mundo del marketing digital, lo único constante es el cambio y con la IA detrás, todo ha cambiado como pocos se lo imaginan (y seguirá evolucionando en los proximos meses).
Si tu estrategia de SEO todavía se basa en pasar horas analizando el «volumen de búsqueda» y la «dificultad de palabra clave» en herramientas tradicionales, lamentamos decirte que estás jugando un juego que terminó hace años.
El algoritmo de Google ha evolucionado para procesar la información de la misma manera que lo hace ChatGPT. Ya no busca coincidencias exactas de palabras; busca entender entidades.
A continuación, te presentamos los tips clave para dominar el «Nuevo SEO» y posicionar tu negocio (o el de tus clientes) por delante de la competencia.
1. Las Palabras Clave son el pasado, las Entidades son el presente
Google ya no escanea tu sitio web buscando palabras repetidas [01:37]. Gracias a la tecnología de Transformers (la misma «T» de ChatGPT), Google ahora entiende conceptos.
Por ejemplo, Google sabe que «reparación de tuberías de emergencia» es una entidad distinta a «instalación de calentadores de agua», aunque ambas pertenezcan a un fontanero [02:43]. Si no optimizas para cada entidad de servicio de forma específica, serás invisible para Google y para las nuevas búsquedas por IA.
2. Desmitificando el SEO Local: DA y Reseñas
Existe el mito de que necesitas un Domain Authority (DA) altísimo o miles de reseñas más que tu competencia para rankear. La realidad es distinta:
- El DA no es la prioridad: Negocios con un DA bajo pueden superar a grandes corporaciones si su relevancia local y su perfil de entidad están mejor optimizados [05:30].
- Las reseñas ayudan a convertir, no necesariamente a rankear: Puedes estar en el Top 3 con 500 reseñas, incluso si el número 10 tiene 12,000 [04:44]. Lo que importa es la confianza y la relevancia que Google percibe de tu perfil.
3. Cómo hacer «Service Entity Research» (Investigación de Entidades)
En lugar de mirar métricas de herramientas costosas, utiliza el lenguaje real de los usuarios:
- People Also Ask (Otras personas preguntan): Busca tu nicho + tu ciudad y observa las preguntas que Google destaca. Cada una de esas preguntas revela un servicio que la gente realmente necesita [06:20].
- El Test de la Entidad: Para saber si Google considera un servicio como una entidad única, abre dos pestañas. Busca tu categoría principal (ej. «Abogado») en una, y el servicio específico (ej. «Abogado de divorcios») en otra. Si los resultados del mapa cambian, has encontrado una entidad única que merece su propia estrategia [08:10].
4. La estructura web ganadora: Adiós a las listas con viñetas
Muchos sitios web cometen el error de listar todos sus servicios en una sola página con una lista de viñetas. Para Google, eso es «basura» [09:34].
- Páginas dedicadas: Cada entidad de servicio identificada debe tener su propia URL [10:16]. Si ofreces 30 servicios, necesitas 30 páginas de aterrizaje.
- Optimización On-Page: El H1 y el slug de la URL deben coincidir exactamente con la entidad que quieres atacar.
5. El ingrediente secreto: Schema Markup
El código Schema es el lenguaje que habla directamente con los robots de Google y la IA [10:36]. No basta con tener texto; necesitas «envolver» tu contenido en código estructurado que le diga a Google: «Oye, esto no es solo texto, es un servicio específico que ofrecemos».
Tip pro: Puedes usar IA para generar este código, pero asegúrate de validarlo para que no tenga errores antes de publicarlo [11:00].
Conclusión: Prepárate para la era de la IA
La búsqueda por IA no utiliza volúmenes de palabras clave. Recomienda negocios basándose en su comprensión de lo que el negocio es y lo que hace. Al optimizar por entidades, no solo mejoras tu posición en Google Search, sino que te aseguras de ser la respuesta elegida por los asistentes de IA [12:19].
¿Tu sitio web está optimizado para entidades o sigue atrapado en el 2017? En Agencia Web te ayudamos a dar el salto al SEO moderno.
